Alors que l’attention se porte sur l’économie chinoise et sa trajectoire, une mutation profonde et souvent sous-estimée a redéfini les règles du jeu : la révolution du commerce en Chine. Pour les marques internationales envisageant l’e-commerce transfrontalier, il est vital de comprendre que le modèle occidental est ici obsolète. Le marché du retail en Chine en 2025 n’est plus digital ; il est devenu un écosystème totalement intégré où le social, le divertissement et la transaction ne font qu’un. Décryptage des tendances de consommation qui dessinent le futur du commerce mondial.
1. Le Social Commerce : Vendre au Cœur des Communautés
Le concept fondamental est la disparition de la frontière entre contenu social et acte d’achat. La stratégie marketing digital en Chine ne vise pas à attirer le client vers une boutique, mais à transformer la plateforme sociale elle-même en point de vente.
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